Профессия маркетолог: описание плюсы и минусы - StudentHelp-NN.ru
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

Профессия маркетолог: описание плюсы и минусы

Маркетолог

Маркетолог (От англ. marketing — продажа, торговля на рынке.) — специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей. В более широком смысле маркетолог – это любой специалист, работающий в области маркетинга. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Маркетинг – управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.

Особенности профессии

Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов (особенности их продукции, ценовой политики), организует работу исследовательской команды, проводит мониторинг отрасли и анализирует результаты, выясняет предпочтения покупателей, даёт рекомендации производителю /продавцу.

Эта профессия появилась в России сравнительно недавно, после перестройки, когда насыщение отечественного рынка товарами сочеталось с падением благосостояния. Успешная торговля потребовала вдумчивого профессионального подхода.

Но и теперь профессия маркетолога не теряет своей актуальности, т.к. конкуренция на рынке среди производителей товаров и услуг с каждым годом становится всё жестче. Работа маркетолога начинается задолго до того, как продукт поступит в продажу. Ещё до начала производства (в торговых фирмах – задолго до решения о закупке) маркетолог должен определить, на кого товар будет рассчитан, какова потенциальная ёмкость рынка, проанализировать деятельность конкурентов и пр.

Маркетолог, как уже говорилось, занимается организацией и управлением рекламной и PR-деятельностью компании, причем как за ее пределами, так и внутри. Однако в крупных компаниях этой работы слишком много для одного специалиста – её может выполнять целый отдел, куда входят: аналитик, маркетолог-экономист, product-менеджер, event-менеджер, BTL-менеджер, бренд-менеджер, директор по маркетингу.

Аналитик – занимается сбором данных и их анализом.

Маркетолог-экономист – занимается вопросами ценообразования. При этом он учитывает данные о себестоимости, спросе, политике конкурентов и пр.

Product-менеджер обычно проводит анализ рынка, занимается мероприятиями по продвижению продукта компании, анализом продукции конкурентов. Он должен разбираться в тонкостях продукта, а еще лучше – иметь соответствующее образование. Например, при разработке и продаже одежды, от product-менеджера требуется знание основ дизайна одежды, швейного производства и т.п.

Event-менеджер занимается планированием, подготовкой и проведением мероприятий по продвижению продукции компании, выставок и рекламных акций, пресс-конференций и других корпоративных мероприятий.

BTL-менеджер – организует промоакции компании, например, дегустаций.

Бренд-менеджер – высшая должность в отделе маркетинга. Он руководит подразделением маркетинга, координирует работу всех его специалистов, планирует организацию рекламных компаний, анализирует рынок и конкурентную среду, определяет планы продаж и контролирует их выполнение, разрабатывает стратегии, направленные на получение прибыли, завоевание и удержание рынков.

Отношение к маркетингу имеют также мерчендайзер и промоутер.

Мерчендайзер – отвечает за мероприятия по продвижению товара непосредственно в торговых точках (выкладывает товар на полки определённым образом, размещает рекламные материалы и пр.). При этом он учитывает типичное поведение человека, пришедшего за покупками, особенности распределения покупательского внимания и т.д.

Промоутеры – привлекают внимание потенциальных клиентов к товару или услуге, вручая рекламные листовки, образцы для дегустации, и т.п.

Обучение на Маркетолога

Предлагаем вам ознакомиться с нашим перечнем экономических и финансовых ВУЗов Москвы.

Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций и т. д. Пройти их можно в одном из вузов, проводящих программы дополнительного образования.

Если же маркетолог претендует на управленческие позиции, то степень MBA (Master of Business Administration (Мастер делового администрирования) предпочтительнее сертификатов многочисленных курсов, семинаров и тренингов.

Профессия маркетолог. Или зачем люди покупают iphone

Кто такой маркетолог и какие они бывают? Где учиться маркетингу? И чем заняться в школе, чтобы вырасти в директора по маркетинговым коммуникациям?

В России профессия маркетолога появилась с рождением рыночной экономики. И наши соотечественники начали постигать искусство маркетинга своими силами. На Западе маркетинг в современном понимании живет уже более 100 лет. В 1902 году сразу в нескольких университетах США ввели курсы по зарождающейся специальности – маркетинг. В 1934 году появился первый журнал о маркетинге “American Marketing Journal”. А в послевоенные годы, когда предложение товаров на рынке превысило спрос, маркетолог Роберт Кейт провозгласил начало маркетинговой эры и ориентацию всех производителей на покупателя. Сегодня каждая коммерческая организация знает, что производство качественного товара еще не означает, что его станут покупать. Необходим профессиональный маркетолог – специалист в науке продаж.

Кто такой маркетолог

Маркетолог – это специалист, который занимается продвижением товаров и услуг компании. Его цель – построить систему продаж, которая будет приносить компании наибольшую прибыль. Название профессии переводится как “изучающий рынок”, потому что маркетолог выявляет потребности потенциальных клиентов, чтобы предложить товар или услугу, которые удовлетворят эти потребности.
Маркетинг стремится построить долгосрочную коммуникацию с клиентом, чтобы покупатель стал лоялен к бренду и в дальнейшем покупал снова и снова.

Маркетинг от Apple

Компания Стива Джобса стала символом хорошей маркетинговой стратегии. Apple никогда не участвует в ценовых войнах, не привлекает клиентов крикливой рекламой и при этом их ноутбуки и смартфоны остаются самыми привлекательными для покупателей. Почему?

Компания Стива Джобса с первых дней ее жизни говорила о ценностях, а не о погоне за прибылью. Когда ты покупаешь продукцию бренда, ты приобщаешься к их ценностям. Продукция Apple ассоциируется с чем-то простым, очень понятным, надежным и заслуживающим доверия. Каждый продукт позиционируется как самое эффективное решение проблем пользователей в наилучшем, эргономичном дизайне. И при этом продукты Apple стоят сильно дороже рынка, но покупатель готов заплатить, чтобы приобщиться к статусу “владельца iпродукта”. Это приносит человеку радость, потому что он ощущает, что стал эмоционально богаче, приобретя Apple. Для людей в высшей степени лояльных к бренду используют даже специальный термин – “бренд-евангелист”. Появление бренд-евангелистов, которые не могут даже подумать купить смартфон другой марки, – это заслуга маркетологов и самого Стива Джобса, основателя и лица бренда.

Какие задачи решает маркетолог

Анализирует рынок сбыта. Маркетолог ищет целевую аудиторию, которой может быть нужен товар или услуга его компании. Он изучает покупательскую способность клиентов, их привычки и предпочтения, чтобы правильно построить маркетинговую коммуникацию с ними.
Проводит конкурентную разведку. В чем преуспевают конкуренты и чем наша продукция отличается от их продукции? Как построена реклама у конкурентов и какие каналы коммуникации с клиентами они используют? Маркетолог изучает все аспекты деятельности конкурентов, чтобы сделать лучшее предложение на рынке.
Формирует ассортимент товаров и цены на них. Именно умные маркетологи придумали продавать машины под двумя разными марками – Toyota для среднего класса, а Lexus – для премиального сегмента клиентов, чтобы вторые ощущали свой высокий статус. И те же маркетологи решили не повышать цену на молоко, а сократить объем продукта с 1 л до 930 мл.
Строит систему продаж. Маркетолог продумывает цепочку маркетинговых мероприятий, чтобы сформировать спрос и стимулировать сбыт продукции. Он продумывает рекламу, упаковку, восприятие бренда, каналы коммуникации с покупателями, размещение продукта на полках магазина, представление товаров в интернете и другие аспекты продаж. Цель маркетинга – не единоразовые продажи, а устойчивый спрос на товары компании.
Ставит задачи дизайнеру, копирайтеру, мерчендайзеру, бренд-менеджеру, менеджеру по продажам, digital-маркетологу, SEO- и SMM-специалистам. И контролирует их работу по проекту.
Проводит выставки, семинары и презентации товаров и услуг компании.
Отчитывается о результатах работы отдела маркетинга.

“Вместо того, чтобы заполнять бумаги с описанием вымышленного среднестатистического представителя вашей целевой аудитории, выйдите из офиса и пообщайтесь с вашими реальными клиентами. Ничто не заменит опыт живого взаимодействия”

Doug Kessler, Velocity Partners

“Создайте то, что полюбят 100 человек, а не то, что будет “вроде как нравиться” миллиону людей”.

Направление маркетинга в организациях настолько разрослось, что классический маркетолог стал большой редкостью, обычно его заменяет команда специалистов с разными профилями. Специалиста общего профиля называют маркетологом или менеджером по маркетингу. Если он фокусируется на конкретной сфере, то может называться трейд-маркетологом (работает с торговыми точками и супермаркетами), маркетологом в спорте или в гостиничном бизнесе. В зависимости от каналов коммуникации с клиентом и конкретных задач в маркетинговом отделе ему помогают другие маркетологи: digital/интернет-маркетолог, SMM-специалист, e-mail маркетолог, маркетолог-аналитик, маркетолог-экономист.

К маркетологам в широком смысле можно отнести и PR-специалистов и бренд-менеджеров, потому что они тоже работают над коммуникацией с клиентом. И, в конечном счете, их работа тоже влияет на прибыль компании. Еще вы можете узнать о таком актуальном направлении, как нейромаркетинг >>

Читайте также:  Сколько часов идет письменный и устный экзамен

Плюсы и минусы профессии маркетолога

Положительные моменты в работе маркетолога:
✔ Востребованная профессия
✔ Широкие возможности карьерного роста
✔ Зарплата часто зависит от трудоспособности и креативности самого специалиста и почти не имеет “потолка”
✔ Гибкий график

Минусы профессии маркетолога:
✔ До сих пор маркетолог ощущается не самым важным специалистом в компании, поэтому руководители неохотно выделяют бюджет на маркетинговые мероприятия, а значит, “связывают” маркетологу руки.
✔ Работа маркетолога – это путь проб и ошибок. Нужно уметь стойко переносить неудачный опыт.

Какими качествами должен обладать маркетолог

Организованность
Аналитический склад ума
Системное мышление
Многозадачность
Умение планировать и действовать по этому плану
Креативность
Эмоциональный интеллект
Гибкость
Обучаемость
Коммуникабельность
Умение выступать на публике

Где учиться

Пойти учиться на маркетолога можно как после 9 класса, так и после 11. В колледж можно поступить на факультет рекламы, где вы приобретете навыки по созданию рекламной продукции – овладеете инструментами для дизайна и печати. Но при этом для работы маркетологом все равно необходимо высшее образование. Чтобы стать маркетологом, можно выбрать одно из направлений – “Экономика”, “Менеджемент”, “Социология”, “Торговое дело”. Перечень вузов, где готовят маркетологов, смотрите на нашем сайте >>

Где работать

✔ Маркетинговое агентство
✔ Рекламная компания
✔ Любые коммерческие организации – маркетинговый отдел

Карьера маркетолога

Кем может работать маркетолог и до какой должности он может дорасти? Так как маркетолог четко “встроен” в корпоративную иерархию, то можно проследить ступени карьерной лестницы. Ассистент маркетолога или так называемый джуниор-маркетолог – это первая должность, с которой можно начать работу. После 6-12 месяцев работы джуниор становится специалистом по маркетингу, маркетологом-аналитиком. Верхняя ступенька в карьере маркетолога – директор по маркетинговым коммуникациям и руководитель отдела маркетинга.

Зарплата маркетолога

Профессия маркетолога занимает 14-е место в мире по уровню зарплат. Скорее всего, зарплаты российских маркетологов будут только расти.
В 2019 году зарплаты ассистентов и начинающих маркетологов стартуют от 35 000 рублей.
А профессионалы своего дела, которые могут работать на позиции директора по маркетинговым коммуникациям и за которыми охотятся HR-специалисты, зарабатывают 250 000 рублей в месяц и больше.

По подсчетам HeadHunter, средняя зарплата маркетолога
✔ в Москве составляет 70 000 рублей,
✔ в Санкт-Петербурге 61 000 рублей,
✔ по России – 30-35 000 рублей.

Как развиваться, чтобы работать в маркетинге

Если вас интересует профессия маркетолога, то начать развиваться в этом направлении можно уже сейчас:

    ✔ В школе уделяйте больше внимания математике, экономике, информатике и английскому языку.
    ✔ Играйте в “Монополию” и другие бизнес-игры.
    ✔ Читайте книги по маркетингу. Вы удивитесь, но они написаны очень простым и интересным языком. Филип Котлер “Основы маркетинга”, Даниэль Канеман “Думай медленно… решай быстро”, Барден Фил “Взлом маркетинга”, Нир Эяль, Райан Хувер “На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки”.
    ✔ Осваивайте интернет-маркетинг на онлайн-курсах.

Чтобы понять, подходит ли вам профессия маркетолога, пройдите наши бесплатные тесты:
Финансово-экономический профиль
Профессия “Экономист”
Профессия “Менеджер по продажам”

Попробовать профессию маркетолога на практике вы можете на BizСмене, в нашей выездной программе “Профессионалы будущего”.

Автор: Ольга Биккулова, специалист ЦТР “Гуманитарные технологии”

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.

Профессия маркетолог

Изучение рынков, анализ конкурентов, составление балансов и планов по продвижению товара – это то, чем занимаются маркетологи. Хотите узнать больше?

Маркетолог – это специалист, в обязанности которого входит изучение предпочтений покупателей и повышение уровня товарооборота фирмы, на которую он работает. От данного специалиста зависит успех и уровень продаж продвигаемой продукции, ведь он доносит мнение потребителя до производителя.

История

Маркетинг появился как самостоятельный вид специализации сравнительно недавно. Но, как и все молодые профессии, он быстро и динамично развивается, радуя маркетологов хорошими зарплатами. Изначально маркетинг не являлся отдельной отраслью знания и трактовался как реклама, основанная на потребностях покупателей, а не простые слоганы. Но со временем он стремительно развивался, и в 1902 году, впервые в университетах США начали читать лекции о маркетинге. В 1926 году в тех же штатах появилась первая ассоциация маркетинга. Позже аналогичные объединения стали распространяться на Европу и другие части мира. В СССР первая маркетинговая палата увидела свет в 1970 году, так и началась наша история маркетинга.

Описание

Маркетолог – это специалист, который занимается аналитикой потребительского рынка и проектирует стратегию продвижения товаров среди покупателей. Он рассматривает все виды конкурентной продукции, выделяя самые популярные марки. Изучает их рекламные проекты и мнение потребителей. Затем в задачу маркетолога входит аналитическая работа, он суммирует полученную информацию и раскладывает ее на составляющие грамотного пиара. Исходя из полученных данных, маркетолог продумывает ходы продвижения продукции компании, на которую он работает.

Исходя из столь обширного спектра обязанностей, маркетологов разделили на два типа:

  • Аналитические маркетологи (аналитики). В их обязанности входит рутинная работа сбора информации и проведении ее анализа. Именно аналитики занимаются изучением всех стратегий конкурентов и динамики продаж их продукции после начала активной рекламы. Затем они обобщают данные и предоставляют выводы креативщикам.
  • Креативные маркетологи (креативщики). Получив аналитические данные, они создают концепцию, с помощью которой и будут продвигать свой товар на потребительском рынке. Это не просто план одной рекламы, это стратегия ребрендинга, популяризации и т.д. Маркетолог создает новое имя и новые принципы для продвигаемой марки. Но важно четко понимать разницу между менеджером по рекламе и маркетологом. Последний предлагает полный список рекомендаций. На их основании менеджер и создает рекламный продукт.

На каких специальностях учиться

Для того чтобы получить шанс устроиться на работу именно маркетологом, следует при поступлении выбрать одну из таких специальностей:

  • Инноватика. Это специализация для креативщиков, которые будут внедрять новые концепции в рекламе товаров.
  • Менеджмент и такие его подвиды: маркетинг, производственный, туризм, управление малым бизнесом.
  • Социология.
  • Торговое дело.

Где учиться

Данные специализации или факультеты есть практически в каждом вузе страны. Однако наиболее премиальными среди работодателей считаются:

Данные учреждения являются пропуском, открывающим двери в самые престижные консалтинговые компании, специализирующиеся на маркетинге.

Чем приходится заниматься на работе и специализации

Прямыми обязанностями маркетолога являются:

  • Сбор и анализ данных о вкусовых предпочтениях покупателей. Данный процесс производится с помощью анализа продаж с торговых точек или же путем маркетинговых исследований.
  • Сбор информации о продажах, на основе которых анализируется спрос.
  • Проведение маркетинговых исследований. Для этого нанимают интервьюеров, которые напрямую общаются с потребителями.
  • Мониторинг отрасли, в которой находится продвигаемый товар. Это анализ преимуществ и недостатков конкурентных марок.
  • Продвижение продукции. Разработка концепции и рекомендаций, которые теоретически смогут помочь в повышении продаж.
  • Внесение данных в программу, которая проведет тщательный анализ и преподнесет результат в виде удобного графика.
  • Составление отчетов и презентация рекомендаций по продвижению начальству.

Работа маркетолога очень многогранная и интересная. Ведь помимо сложной и кропотливой аналитической части, вы получаете массу адреналина и возможностей проявить свои творческие способности.

Кому подходит данная профессия

Маркетолог – это в первую очередь всесторонне развитый человек. Он должен уметь практически все.

Хорошему маркетологу присущи:

  • Аналитический склад ума и любовь к работе с цифрами. Ведь те, кому работа не нравится, обычно надолго не задерживаются на этой должности.
  • Внимательность. Одна неточность может некорректно отразить все данные, из-за чего неправильно построится концепция и производство пойдет в убыток.
  • Коммуникабельность. Важны не только цифры со складов, но и от дистрибьюторов, и из торговых точек. Нужно уметь договориться так, чтобы всегда знать об уровне продаж как своего товара, так и марок-конкурентов. Это качество необходимо и при организации работы интервьюеров.
  • Стрессоустойчивость. Работа предполагает много общения и много ответственности. Если вы готовы расплакаться при малейшем повышении голоса на вас, маркетологом вам не быть.
  • Творческий потенциал и умение генерировать идеи. Это одно из самых важных качеств. Маркетолог, основываясь на тенденциях рынка, должен предоставить рекомендации по дальнейшему продвижению товара.

Если вы ответственный творческий человек, которому не страшны стрессы, да и с цифрами вы на «ты», то маркетолог – это не профессия, а призвание для вас.

Востребованность

Практически каждой компании необходим штатный маркетолог. Это популярная и высокооплачиваемая профессия. Помимо востребованности в компаниях-производителях, маркетологи всегда необходимы в профильных консалтинговых компаниях.

Сколько получают люди, работающие по данной профессии

Маркетолог является одной из наиболее высокооплачиваемых в России. На старте карьеры, еще неопытный выпускник вуза получает доход от 30 000 рублей в месяц. Затем его заработок увеличивается до уровня в 50-60 тысяч рублей в месяц. И это далеко не предел. Ведь карьера в данной отрасли развивается стремительно, что гарантирует стабильный и высокий уровень дохода. Но следует помнить главное: повышение дается только самым трудолюбивым и внимательным сотрудникам.

Читайте также:  Какой антирадар лучше купить?

Легко ли устроиться на работу

Для того чтобы устроиться маркетологом, нужно пройти 1 или 2 собеседования. Так как одним из основных критериев является стрессоустойчивость, то следует быть готовым к групповым собеседованиям. Это когда помимо вас на работу пытаются устроиться еще 5-10 претендентов. При этом собеседуют вас одновременно. Таким образом, отбираются самые раскованные, целеустремленные и готовые к борьбе соискатели – настоящие акулы маркетинга.

По завершении группового этапа самых сильных претендентов тестируют и проводят индивидуальные финальные собеседования. Именно на них присутствует ваше непосредственное начальство, отбирающее лучших из лучших. Устроиться на работу довольно сложно, но нет ничего невозможного. На собеседовании важно проявить себя, продемонстрировать все преимущества, и работа ваша.

Как обычно строится карьера

Самым низшим звеном в цепи маркетологов является ваша стартовая позиция. Это ассистент маркетолога или стажер. На эту должность обычно принимают выпускников вузов без опыта работы. Вы занимаетесь выполнением мелких поручений и всей рутинной работы. Таким образом, происходит практическое обучение.

Следующей ступенью является должность маркетолога или специалиста. Ваша зарплата растет, и вы получаете своего ассистента. На данном этапе вы должны максимально проявлять себя творчески, постоянно генерируя идеи. Таким образом, вы создаете фундамент для дальнейшего подъема по карьерной лестнице.

Начальник отдела маркетинга – это первая высокая стадия развития карьеры маркетолога. Вы управляете штатом специалистов и осуществляете контроль их работы, делая замечания и корректируя при необходимости.

Начальник отдела маркетинга – не предел. Многие компании отбирают финансовых директоров и менеджеров высшего звена именно из маркетологов. Ведь управленец высокого уровня должен обладать аналитическим складом ума и коммуникабельностью.

Если вы стремитесь к карьерному росту, то вам точно следует выбрать профессию маркетолога.

Перспективы профессии

Маркетолог – это одна из самых перспективных профессий. Вы получаете массу возможностей, которые только и ждут того момента, когда вы решитесь их использовать. Ведь помимо простых узкоспециализированных должностей, перед вами открываются двери в высшее управленческое звено. Маркетологам всегда есть, к чему стремиться и куда расти. Это важно и позволяет самосовершенствоваться постоянно, даже пребывая на самой вершине успеха.

Одним из основных преимуществ данной профессии является ее молодость и широкий спектр обязанностей. Ведь имея такое огромное количество знаний, умений и навыков, даже при неудавшейся карьере маркетолога вы с легкостью сможете найти себя в целом ряде более узконаправленных специальностей.

Маркетолог

Первые попытки использования принципов маркетинга возникли еще в древности, когда зародилась торговля. На фоне растущего количества предложений продавцам приходилось изучать рынок и потребности народа для успешного развития своего дела. А вот официально направление возникло только в 80-е годы XX-го века. Тогда же появилась потребность в квалифицированных сотрудниках, которые хорошо разбираются в этой области. Сегодня профессия маркетолога считается одной из обязательных частей рыночных отношений. Человек, выбравший этот путь, способен добиться многого, если правильно подойдет к построению карьеры. Маркетолог – что это за профессия Современный маркетолог – это частный работник или сотрудник организации, который занимается увеличением продаж конкретного продукта или продвижением какой-то услуги. Для этого он изучает специфику наименования, сравнивает соотношение спроса и предложения на аналогичные позиции на рынке. По результатам проведенных исследований маркетолог составляет план презентации, продвижения, распространения подотчетной позиции, привлечения к ней внимания масс. Особенности профессии Направление маркетинга постоянно развивается, на рынке появляются новые продукты и услуги. Это обуславливает главный плюс профессии – ее востребованность. Сегодня на быстрое трудоустройство и перспективное место может рассчитывать даже начинающий маркетолог или выпускник профильного ВУЗа. У работы в этой области есть еще немало преимуществ, но существуют и «подводные камни», к которым надо заранее подготовиться. Положительные моменты в работе маркетолога: высокий уровень оплаты труда –…

Об авторе

Проконсультироваться

Маркетолог

Первые попытки использования принципов маркетинга возникли еще в древности, когда зародилась торговля. На фоне растущего количества предложений продавцам приходилось изучать рынок и потребности народа для успешного развития своего дела. А вот официально направление возникло только в 80-е годы XX-го века. Тогда же появилась потребность в квалифицированных сотрудниках, которые хорошо разбираются в этой области. Сегодня профессия маркетолога считается одной из обязательных частей рыночных отношений. Человек, выбравший этот путь, способен добиться многого, если правильно подойдет к построению карьеры.

Маркетолог – что это за профессия

Современный маркетолог – это частный работник или сотрудник организации, который занимается увеличением продаж конкретного продукта или продвижением какой-то услуги.

Для этого он изучает специфику наименования, сравнивает соотношение спроса и предложения на аналогичные позиции на рынке. По результатам проведенных исследований маркетолог составляет план презентации, продвижения, распространения подотчетной позиции, привлечения к ней внимания масс.

Особенности профессии

Направление маркетинга постоянно развивается, на рынке появляются новые продукты и услуги. Это обуславливает главный плюс профессии – ее востребованность. Сегодня на быстрое трудоустройство и перспективное место может рассчитывать даже начинающий маркетолог или выпускник профильного ВУЗа. У работы в этой области есть еще немало преимуществ, но существуют и «подводные камни», к которым надо заранее подготовиться.

Положительные моменты в работе маркетолога:

  • высокий уровень оплаты труда – доход сотрудника зависит только от него самого и может исчисляться сотнями тысяч;
  • перспектива карьерного роста – начиная с ассистента или одного из сотрудников отдела маркетинга, можно быстро дослужиться до руководителя или даже открыть собственное агентство;
  • разные варианты трудоустройства – представитель профессии может работать в частной или государственной компании, маркетинговом агентстве или даже удаленно в качестве фрилансера;
  • приобретение массы полезных навыков – во время обучения и трудовой практики маркетологи приобретают знания и умения, которые способствуют их общему развитию. В будущем это можно использовать для карьерного роста или освоения нового направления;
  • возможность начала работы без профильного образования – для старта карьеры не обязательно заканчивать ВУЗ по направлению «Маркетинг». Диплома в рекламе, психологии, социологии или коммерции нередко оказывается достаточно.
  • рост конкуренции – с каждым годом количество маркетологов растет, требования к ним повышаются. Громких успехов и финансового достатка добиваются самые активные, амбициозные, готовые к активной работе;
  • высокий уровень интеллекта – в маркетинге трудно преуспеть, если пользоваться стандартными схемами и подходами. Думать приходится постоянно, обращая при этом внимание на множество мелочей;
  • умение оперировать большими объемами информации и анализировать – современным профессионалам приходится иметь дело с переменчивыми тенденциями, многочисленными требованиями заказчиков, узкими сферами общего направления. Каждый день маркетолог должен запоминать, сопоставлять, изучать что-то новое;
  • ненормированный рабочий день – во время разработки или запуска проектов сотрудникам приходится регулярно задерживаться или даже сутками сидеть на рабочем месте;
  • высокий уровень ответственности – ошибки в анализе, неправильно разработанная или не «выстрелившая» стратегия чреваты серьезными финансовыми потерями;
  • постоянные стрессы – нарушенные дедлайны, низкие показатели, недовольство клиентов или руководства способны любого человека выбить из колеи. А маркетологам в таких условиях приходится творить и принимать важные решения.

На практике соотношение плюсов и минусов профессии маркетолог может значительно меняться. Многое зависит от профессионализма сотрудника, уровня его амбиций, готовности к постоянному развитию и растущей конкуренции.

Важные качества

Иногда маркетингом начинают заниматься люди, не понимающие особенностей этой области. Они редко добиваются успеха из-за отсутствия у них нужных качеств даже при хорошей теоретической подготовке. Говоря о маркетологе, как специалисте высокого класса, важно понимать, что он должен обладать рядом обязательных характеристик.

Требования к личным качествам сотрудника:

  • умение быть лидером, отстаивать свои убеждения, доказывать правоту позиции;
  • способность работать как самостоятельно, так и в коллективе;
  • аналитический склад ума, развитая ассоциативность и гибкость мышления, интуиция;
  • отсутствие проблем с восприятием и обработкой больших объемов информации;
  • способность быстро переключаться с одного дела на другое или выполнять несколько задач одновременно;
  • эрудированность, стремление к развитию и изучению чего-то нового, хорошая память;
  • желание и умение много работать;
  • энергичность, готовность к физическим, умственным и эмоциональным перегрузкам.

Амбициозный маркетолог должен быть нацелен на результат. Хорошему руководителю отдела в этом направлении нельзя бояться ответственности. В идеале все перечисленные качества у него обострены. Он быстро вникает в полученную информацию, анализирует ее и выбирает оптимальное решение из нескольких предложенных.

Знания и навыки

Составляя описание профессии, опытные сотрудники сферы повышенное внимание уделяют требованиям к теоретическим знаниям и практическим навыкам маркетолога. На успех в области может рассчитывать тот, кто не испытывает проблем при работе с диаграммами, таблицами, графиками, текстами. А также умеет собирать, фильтровать, структурировать и использовать информацию. Для маркетолога обязательны внимательность, умение пользоваться Интернетом и современными технологиями, масштабность мышления.

Читайте также:  «авиастроение»: обучение профессия и кем работать

Для профессионального роста придется овладеть основами в сфере маркетингового и финансового анализа, стратегического и медиапланирования. Приветствуется опыт в разработке, организации и проведении промоакций. Высший маркетинг – это не только продвижение товара, но и правильная организация процесса его дистрибуции, понимание стратегий продаж.

Где учиться на маркетолога

Существует несколько вариантов старта карьеры. От выбранного пути зависит количество лет, потраченных на обучение, то, какие придется сдавать экзамены и изучать предметы. Все чаще молодые люди начинают изучать базовые дисциплины направления еще в школе, устраиваясь сразу после выпуска на работу. Высшее профильное образование они получают заочно или дистанционно, параллельно с получением практического опыта.

Высшее образование

Для карьерного роста в области маркетинга наличие высшего образования считается необходимым. Чтобы освоить специальность не обязательно заканчивать ВУЗ по одноименному направлению, хоть это и является большим плюсом. Многие компании принимают в свой штат работников с дипломом по социологии, экономике, психологии, математическому анализу. Полезным дополнением к базовым знаниям станут иностранные языки, владение разными видами программного обеспечения.

При приеме в ВУЗ для обучения маркетингу обращают внимание на оценки и результаты экзаменов по такому перечню дисциплин: русский язык, обществознание, математика. На некоторых факультетах не менее важны информатика, иностранный язык.

Рабочее место

Маркетологи задействованы во всех областях современного рынка, связанных с предложением товаров или услуг. Специалисты даже начали выделять отдельные направления в маркетинге. Принадлежность к одному из них влияет на перечень обязанностей, вариант карьерного роста, особенности трудового процесса сотрудника.

Категории маркетологов и их краткие характеристики:

  • интернет маркетолог – занимается разработкой и/или продвижением сайта, интернет магазина или другого веб-продукта с целью привлечь к нему аудиторию;
  • экономист – изучает рынок, рассчитывает затраты, риски, потенциальную прибыль. Анализирует хозяйственную деятельность, составляет схемы урезания бюджета на рекламу, подбирает план работы в соответствии с целями и возможностями компании;
  • аналитик – проводит анализ рынка, оценивает уровень спроса и потребительского интереса к позициям. При этом учитывает влияние на продукт меняющихся тенденций, просчитывает актуальность нововведений;
  • трейд-маркетолог – разрабатывает схемы, позволяющие стимулировать продажи. Принимает участие в планировании презентаций, тренингов, программ лояльности, скидочных систем, лотерей и других мероприятий, привлекающих внимание клиентов;
  • мерчандайзер – стимулирует продажи посредством улучшения внешнего вида продукта, его правильной презентации или выкладки. Отвечает за организацию рекламных акций, промо-кампаний.

Исходя из особенностей категории, маркетолог может работать в профильном или рекламном агентстве, на производстве, в торговой компании. Некоторые профессионалы предпочитают работать самостоятельно, предлагая свои услуги напрямую всем желающим.

Оплата труда

Уже на старте карьеры маркетолог может рассчитывать на оклад в 30-40 тыс. рублей. По мере роста его опыта, уверенности в себе и достижения профессиональных успехов планка может дойти до значительных цифр. Средний заработок рядового сотрудника составляет 50-70 тыс. рублей. На руководящей должности маркетологи получают по 100-120 тыс. рублей. Доходы наиболее успешных представителей направления составляют 200-300 тыс. рублей и даже больше.

Варианты карьеры

Стандартный путь карьерного роста маркетолога – вертикальный. Начиная с ассистента в отделе рекламы, он через какое-то время становится самостоятельным сотрудником, что позволяет ему заниматься собственными проектами. Если все будет складываться благополучно, то он может рассчитывать на должность заместителя руководителя или начальника службы маркетинга. При горизонтальном развитии карьеры профессионал переходит из одной компании в другую с повышением оклада. Со временем опытный сотрудник может открыть собственное агентство.

Профессия маркетолога в ближайшие 20-30 лет будет оставаться на пике популярности. Направление развивается, тесно переплетается со смежными областями, прочно укрепляется в сфере рыночных отношений. Представитель такой специальности может рассчитывать на личную реализацию и финансовый успех при наличии трудолюбия, амбиций, готовности учиться.

Профессия маркетолог: плюсы и минусы выбора

Основным направлением деятельности такого специалиста, как маркетолог является изучение рынка спроса и предложения, а также организация рынка сбыта конкретного продукта. Любая организация, которая заинтересована в увеличении своих доходов, имеет в своем штате маркетолога. Обрадованный и профессиональный работник способен в несколько раз увеличить прибыль предприятия.

Немного истории

Маркетинг, как отдельный вид деятельности возник не так давно. Как и всем современным и молодым профессиям маркетингу свойственны быстрый темп развития и высокий уровень заработных плат. Первоначально такой вид деятельности не выделялся, а являлся составной частью рекламы основанной на потребностях покупателей. Но уже с 1902 в университетах США стали читаться лекции по маркетингу. А в 1926 году была зарегистрирована первая ассоциация маркетологов. Постепенно подобные объединения начали распространяться по Европе, а затем попали и в СССР, где первая маркетинговая палата была зарегистрирована в 1970 году. Именно этот год считается датой создания российского маркетинга и соответственно появления профессии.

Что делает маркетолог

Должностных обязанностей у работника этой профессии очень много, особенно если он принят на крупное предприятие. Чаще всего это не одна единица в штате, а целый PR-отдел, в состав которого могут входить бренд-менеджеры, аналитики, event-менеджеры, product-менеджеры. Каждый из них является маркетологом, но занимается выполнением работой конкретного направления. Всех их объединяет одна цель – получение информации о рынке и подготовка рекламы, которая может максимально быстро и выгодно реализовать продукт компании.

Среди основных обязанностей маркетолога стоит выделить:

  1. Подробное исследование состояние рынка на конкретный момент, на основании которого выстраивается максимально выгодная стратегия реализации товара.
  2. Работа над внешним видом брэнда, а также его узнаваемостью среди покупателей.
  3. Разработка максимально эффективной рекламной компании.
  4. Реализация товара с максимальной эффективностью.
  5. Размещение рекламы в интернете, на телевидении и печатных СМИ.
  6. Участие в различных форумах и выставках.

Квалифицированные маркетологи необходимы компаниям на любой из стадии развития.

Исходя из всех обязанностей специалистов делят на две большие группы по специфике выполняемой ими работы:

  1. Аналитики. В обязанности аналитических маркетологов входит наиболее рутинная работа. Так как именно на их плечи ложится изучение рынков сбыта, анализ полученных данных. Аналитики занимаются изучением не только потребностей клиентов, но и стратегий конкурентов. Свои выводы они предоставляют креативщикам.
  2. Креативщики. После получения обработанных аналитических данных креативные маркетологи занимаются разработкой маркетинговой и рекламной стратегией предприятия, которая должна предусмотреть не только потребности клиентов, но и ошибки конкурентов. Причем в результате получается не только план одной рекламной компании, а стратегия длительного ребрендинга или популяризации.

Профессиональный маркетолог должен не только получить соответствующее образование, но и обладать определенными личностными качествами, среди которых важную роль занимают:

  • Аналитическое мышление.
  • Коммуникабельность.
  • Творческое мышление.
  • Стрессоустойчивость.
  • Внимательность.
  • Любовь к работе с цифрами и графиками.

Но, как и любая профессия, маркетолог имеет свои преимущества и недостатки.

Привлекательные стороны профессии

Основным плюсом профессии считается ее востребованность в современном мире. Квалифицированный специалист, который всерьез заинтересован карьерой, сможет подыскать себе высокооплачиваемое место. В услугах такого специалиста нуждается каждая современная компания. Это может быть, как производственное предприятие различной мощности, так и небольшая рекламная компания.

Маркетолог в современном мире – это достаточно высокооплачиваемый специалист, который может обеспечить свою финансовую стабильность. Средняя заработная плата такого специалиста составляет 50 тысяч рублей. Но при постоянном профессиональном росте уровень оплаты труда можно постоянно увеличивать.

На сегодняшний день в каждой фирме и на каждом предприятии, что заинтересованы в получении максимального дохода от своей деятельности, внедряются отделы маркетинга. Специалисту такой профессии реально отыскать место для себя.

Отрицательные моменты

Несмотря на такие существенные плюсы, профессия маркетолога имеет и свои минусы, которые следует учитывать, выбирая себе род деятельности.

  • Чтобы стать профессионалом, потребуется разбираться в различных сферах и вопросах, а для этого следует изучить огромный объем информации, не переставая это делать на протяжении всей трудовой деятельности.
  • Рынок и потребности людей меняются каждый день, поэтому стоит быть готовым, что ежедневно нужно отслеживать все изменения на рынке.
  • Многие люди стремятся проводить на работе только ограниченное время с 9.00 до 18.00. При выборе профессии маркетолог, стоит быть готовым отдаваться работе все 24 часа, совмещая сразу все: работу, личную жизнь и отдых. Не у каждого это получается. Но если выбранная профессия любимая и приносит удовольствие, но найти компромиссы получится достаточно легко.
  • Кропотливый труд, который подразумевает постоянное изучение рынка, анализ полученных данных, а затем составление собственной маркетинговой политики.

Маркетолог – профессия, которая требует ответственности. Но это не минус, а скорее всего, требование к себе, исполнение которого станет залогом успешной карьеры.

Ссылка на основную публикацию