Как научиться снимать рекламные ролики - StudentHelp-NN.ru
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

Как научиться снимать рекламные ролики

Динамично, эффективно, информативно: как самостоятельно сделать рекламный ролик

Видеореклама – пожалуй, самый эффективный способ продвижения в Интернете. Чем ярче и информативнее ролик – тем выше вероятность успеха. Как подойти к съёмке продающего видео с умом? Перебрав все возможные варианты, вы наверняка придёте к выводу – никто не сделает лучше, чем вы сами. Только вы знаете свой продукт достаточно хорошо, чтобы подать его «изюминку» в самом выгодном свете. С хорошей идеей, оборудованием и надёжным ПО для монтажа видео вы вполне осилите эту нелёгкую задачу. Из статьи вы узнаете, как сделать рекламный ролик без помощи профессиональных видеомейкеров.

Подсказки от профессионалов: 5 приёмов успешного ролика

Профессионалы при создании рекламы стремятся вызвать в зрителе эмоциональный всплеск. Вот почему так много роликов со схемой «проблема – решение». Зритель ассоциирует происходящее на экране с собой. При разработке концепции своего видео учтите особенности своей аудитории, не бойтесь обращаться к ней напрямую.

Способов оригинально подать рекламный материал – бесконечное множество. Это может быть история от первого лица, привязка к культурному багажу зрителя (использование отсылок и референсов), введение шок-элементов, вроде очеловечивания предметов или игра с контрастом (у всех вот так, а у нас – иначе). Составьте несколько вариантов сценария с разными концепциями, а после – выберите подходящий.

Не хвалите себя сами! Для этого профессиональные рекламщики часто вводят в сценарий персонажа, своеобразного «независимого эксперта». Это может быть специалист в данной области или потребитель со своей уникальной историей.

Никто не станет смотреть на «говорящую голову» дольше 10 секунд. Видео – прежде всего визуальное воздействие. Используйте это преимущество! Сочетайте видео, иллюстрации и инфографику в одном кадре.

У вас есть максимум 2 минуты для описания товара, и всего 5 секунд на то, чтобы удержать зрителя. Начните сразу с проблемного вопроса или попробуйте зацепить необычным, ярким кадром.

Следуйте этим заветным правилам, и вы однозначно попадёте в цель. Теперь пошагово пройдёмся по технической стороне вопроса.

Тщательно подготовьте материал

Определитесь с основной концепцией ролика. Соберите инициативную группу, устройте мозговой штурм. Составьте подробный сценарий – подготовьте закадровый текст и раскадровку. Далее следует съёмка материала – вы можете сделать это сами или обратиться за помощью к профессиональным операторам. Поручите дизайнерам подготовить инфографику и иллюстративный материал.

Запустите видеоредактор и добавьте материалы

Хорошего материала может быть много, но только монтаж сделает из ролика настоящий маркетинговый шедевр. Ломать голову над подбором софта не нужно – все ключевые инструменты есть в «ВидеоШОУ». Скачайте редактор видео и установите его на компьютер, после запустите утилиту и создайте «Новый проект».

В разделе «Клипы» определите путь к папке с файлами для ролика и добавьте их в проект. Чтобы обрезать «лишние» фрагменты, кликните «Редактировать слайд». Во вкладке «Свойства» нажмите кнопку «Обрезать видео» и обозначьте чёрными маркерами нужный участок ролика.

Создайте креативную начальную заставку

Подберите шаблон в разделе «Титры» или создайте заставку самостоятельно. Для этого воспользуйтесь сочетанием клавиш Ctrl+Ins. На шкале внизу появится пустой слайд, разместите его в самом начале и перейдите в редактор.

Возможности оформления слайда с нуля ничем не ограничены – фоном может служить однотонный цвет, градиент, любое изображение из коллекции редактора или вашего ПК. Нажмите «Добавить слой» > «Надпись», чтобы разместить текст интро. Для изменения шрифта, цвета и начертания букв откройте вкладку «Свойства».

Добавьте динамики и оргинальности

Сделать рекламный ролик стильным и динамичным вам позволят пресеты из раздела «Эффекты». На ваш выбор внушительная коллекция готовых эффектов летающих фигур, движения, вращения. Каждый из них вы можете «примерить» на своё видео одним нажатием кнопки «Применить к слайду».

Чтобы анимировать слайд вручную, перейдите в редактор и откройте вкладку «Анимация». Разместите на временной шкале несколько ключевых кадров. Сделать это очень просто – установите ползунок в нужной точке и кликнете «Добавить». Каждому ключевому кадру присвойте параметры анимации. Попробуйте настроить 3D-поворот, приблизить ролик, отдалить или заставьте видео «раствориться» на слайде.

Озвучьте проект

Для полноценного диалога со зрителем добавьте в видео голосовые комментарии. С «ВидеоШОУ» вам не потребуется дополнительное ПО – вы запишете закадровый текст прямо в окне редактора. В разделе «Музыка» перейдите во вкладку «Звукозаписи» и нажмите «Записать с микрофона». Чтобы аудиозапись сразу появилась на звуковой дорожке, кликнете «Добавить к проекту».

Прекрасно, можете смело сохранять результат и переходить к конвертированию! Теперь вы знаете, что в редактировании видео на ПК нет ничего невыполнимого, вы точно сможете сделать рекламный ролик самостоятельно. С таким удобным и продвинутым редактором, как «ВидеоШОУ», ваш контент всегда будет эффективным, качественным и профессиональным.

Скачайте видеоредактор ВидеоШОУ

И погрузитесь в захватывающий мир с безграничными
возможностями создания фильмов!

10 правил съёмки рекламного ролика

Андрей Чагин, генеральный директор студии рекламы «Филин»

«Не бойтесь довериться специалисту!» — эту мысль вы не раз встретите в статье. Лишь немногие великие люди могли быть лучшими сразу в нескольких сферах. Универсальных специалистов нет. И если человек способен заниматься двумя делами, то что-то у него получится хуже. Безусловно, будущее за жёсткой специализацией труда. Съёмка рекламных видеороликов не исключение. Здесь важны не только технические специалисты, но и творческая бригада. Есть люди, которые продают недвижимость, есть люди, которые занимаются производством молочных продуктов, есть люди, которые разрабатывают IT-технологии, а есть люди, которые снимают рекламные ролики.

1. Не игнорируйте маркетинговые исследования

Прежде чем приступить к запуску рекламной кампании, следует определить свою целевую аудиторию, собрать сведения о наиболее перспективных покупателях и, исходя из этой информации, сегментировать рынок и понять, как лучше продать товар или услугу. Это позволит наиболее эффективно использовать рекламные ролики. Помните: рекламу необходимо адресовать определённой целевой аудитории.

2. Генерация идеи

Видео, нацеленное на продажи, зачастую характеризуется отсутствием сюжета и напрямую рекламирует товар. Конечно, этот вариант возможен, но такая реклама воздействует на узкий круг клиентов, с которыми вы поддерживаете постоянный контакт. Чтобы увеличить целевую аудиторию и привлечь новых клиентов, сценарий рекламного ролика должен быть интересен с точки зрения зрителя, а не покупателя. На что же стоит обратить внимание? В основе создания рекламного ролика лежит идея. Именно она способна повлиять на зрителя и заставить его запомнить рекламируемый товар или услугу. Не бойтесь доверить генерацию идей специалисту, а именно сценаристу. Безусловно, это ваш товар, и вы знаете про него всё, но сценарист знает, как разговаривать со зрителем посредством рекламных роликов.

3. Креативное мышление

Один из самых сложных процессов в подготовке рекламного ролика — это его визуализация на этапе разработки идеи и написания сценария. Визуализировать в уме, представить, как это будет выглядеть на экране, сделать раскадровку, сложить пазл из кадров, учесть возможные ошибки, и не только, — задача креативного мышления. Опасны две крайности этого процесса: недостаток фантазии или, наоборот, безудержный творческий поток. Чтобы свести вероятность ухода в крайности к минимуму, необходимо довериться специалисту. Фантазия в рекламе — это способность оценить товар или услугу, визуализировать идею и доступными словами и образами объяснить заказчику, что будет в кадре.

4. Оптимальный хронометраж

30 секунд — минимальная длина ролика. Если максимальная длина рекламного ролика определяется вашими финансовыми возможностями, сценарием, а также необходимостью и достаточностью для реализации идеи и продажи продукта или услуги, то минимальная длина ролика определяется психофизиологическими показателями. Есть исследования, которые доказали, что делать ролик менее 20 секунд бессмысленно, т. к. для заполнения «сенсорного хранилища» требуется не менее 6–8 секунд, а для передачи информации в долговременную память — не менее 16 секунд. Однако всё зависит от контекста воспроизведения рекламы, времени, места, от функции использования рекламы. Например, компании, которые являются спонсорами кинопоказов, выбирают короткие пятисекундные ролики. Они оказываются достаточными для формирования осведомлённости. При этом главное условие — демонстрация вне основного рекламного блока. Поэтому доверьтесь специалистам, которые, исходя из ваших задач и возможностей, подберут для вас оптимальный хронометраж.

5. Первые секунды самые важные

Они определяют, будет ли смотреть ваш ролик потенциальный клиент, покупатель, пользователь интернета до конца. Если зрителя увлёк видеоконтент, то он досмотрит его, несмотря на хронометраж. Наибольшую роль здесь играет содержание. У вас есть всего 3–5 секунд, чтобы заинтересовать зрителя.

6. Финал — условие успеха

Последние секунды рекламного ролика должны донести целевую информацию до зрителя. Главное сообщение, призыв к действию — то, ради чего создавался ролик.

7. Технологии

Современные возможности видеопроизводства, компьютерной графики и анимации многогранны. Техники съёмки, приёмы, принципы, интересные находки, монтаж, звуковое решение, стилистика — всё это работа целого штаба специалистов. Чаще всего заказчик не обладает представлением о возможностях воплощения идеи рекламного ролика. Специфика съёмочного процесса и дальнейшей работы с материалом — это самый важный процесс в создании ролика. Правильный выбор технологии поможет перенести идею на экран и добиться многочисленных откликов целевой аудитории.

8. Будьте инновационными

Не стремитесь соревноваться с вашими конкурентами, а сосредоточьтесь на собственном продукте или услуге и его рекламной кампании. Не пытайтесь снять похожий ролик. Будьте инновационными и не бойтесь экспериментов!

9. Используйте эмоциональное оружие

Какие эмоции присущи вашей целевой аудитории? Как они меняются в зависимости от ситуаций? Какие эмоции она должны испытывать, видя вашу рекламу, продукт? Чем вы привлечёте её внимание? Используйте эту информацию. Эмоции — неотъемлемая часть нашей жизни. Они определяют наше настроение, способность к восприятию и запоминанию информации, готовность к действиям. Эмоциональные переживания во время просмотра рекламы способствуют запоминанию посыла. Основная цель эмоций в рекламе — побудить целевую аудиторию к действию.

Читайте также:  Почему тошнит после тренировки?

10. Знание рыночных законов

Знание рыночных законов — это не только обладание теоретической базой, но и способность думать, как покупатель, понять его логику выбора продукта, программу совершения покупки.

Помните, что в любом правиле возможны исключения. И не бойтесь довериться специалисту!

Как снять эффективный рекламный видеоролик: 9 простых правил

Видеореклама теперь доступна каждому. Интернет и развитие цифровых технологий сделали свое дело: простенький ролик можно отснять и выложить самостоятельно. Но если вы не хотите, чтобы потенциальный покупатель во время показа рекламы побежал делать себе бутерброд с чаем, прочитайте нашу статью.

Конечно, можно было бы просто посоветовать вам обратиться за услугами в профессиональное рекламное агентство и закончить на этом статью. Там вам снимут крутой ролик с телезвездой в главной роли, позаботятся о размещении на авторитетных каналах и всем остальном. Но это обойдется в шестизначную сумму, причем не рублей. Мы же расскажем, как отснять достойный материал в рамках куда более скромного бюджета.

Правило первое: главное – идея

Мы специально не поставили на первое место качество съемки и монтажа. В том же Youtube предостаточно примеров того, как в топы по просмотрам выходили видеозаписи, снятые на веб-камеру, имеющие заваленный горизонт и отвратительное качество. Ролики набирали популярность благодаря вирусному сюжету и формату подачи.

Как придумать классную идею для видеоролика? Здесь никуда без вдохновения. Для начала можно посмотреть рекламу известных брендов. Помните ролик Volvo, где Жан-Клод Ван-Дамм делает шпагат, поставив ноги на два грузовика, едущие рядом друг с другом? Этот рекламный ролик собрал более 90 миллионов просмотров на Youtube, не говоря уже об отклике среди целевой аудитории – потенциальных покупателей грузовиков.

Примеров вирусных видео можно привести сколько угодно, причем далеко не все они сделаны профессионалами. Поэтому не бойтесь подсмотреть хорошие ходы у мастеров своего дела и потратьте немного времени на изучение примеров вирусных рекламных роликов в интернете.

Правило второе – проведите маркетинговое исследование

Опять не про качество съемки и монтажа? Ну вы даете! Не переживайте, всему свое время. Гораздо приоритетнее сейчас – определиться с целевой аудиторией ролика. Для этого нужно собрать маркетинговые данные:

  • определите площадки, на которых будет размещаться ваш видеоролик. В “Одноклассниках” сидит публика постарше, в Instagram и Facebook – молодежь, на Youtube – все;
  • в зависимости от ЦА скорректируйте сюжет. Вряд ли домохозяйкам захочется смотреть ролики про тусовки и ночные клубы, а молодежи – про дачу, сад и огород. Что бы они при этом ни рекламировали;
  • посмотрите видео конкурентов, рекламирующих похожие товары. Лучше сделать это на видеохостигне Youtube – там хорошо виден отклик зрителя. Чем больше просмотров, лайков и комментариев собрал ролик, тем лучше он “зашел” публике.

Правило третье – думайте о пользе для клиента

Ну это вообще альфа и омега маркетинга. В чем главная ошибка начинающих бизнесменов? Да в том, что в своих рекламных материалах они хвалят себя, свой товар и качество сервиса. Такой подход мог прокатить лет 30 назад, когда о товаре достаточно было просто сообщить покупателю, и он уже бежал за ним в магазин.

Сейчас ситуация изменилась. Ролик должен показать потенциальному клиенту, что товар или услуга поможет решить какие-то его задачи. Здесь все очень похоже на продающий текст. Кстати, к тексту для рекламного ролика мы еще вернемся. Итак, ролик должен быть разбит на следующие логические блоки:

  • постановка проблемы. В этом блоке мы описываем проблему и ее возможные последствия для покупателя;
  • предложение решения. Здесь на сцену выходит наш товар, который успешно решает задачу;
  • снятие возражений. На этом этапе мы должны доказать потенциальному покупателю, что товар лучше, чем у конкурентов, к тому же стоит недорого, а поскольку проходит акция, то заказ надо оформить прямо сейчас.

Главное, что вы должны вынести из этого пункта: рекламный ролик должен показывать пользу товара для клиента, а не вашу крутость.

Правило четвертое – добавляем креатива

Все, что мы написали в предыдущем пункте, должно быть грамотно завуалировано. Взять хотя бы постановку проблемы. Не стоит начинать ролик со слов: “Опять засорилась раковина?” – это не креативно и слишком прямолинейно. Гораздо лучше, если это будет примерно как в ролике пельменей “Мириталь”, где хозяйка весь вечер смотрела сериал, а потом рассыпала по кухне муку, сварила супругу магазинных пельменей и выдала их за домашние. В этом ролике есть все:

  • постановка проблемы: жизнь домохозяйки тяжела, даже приготовить некогда;
  • предложение решения – собственно, пельмени;
  • снятие возражений: пельмени настолько вкусные, что их не отличить от домашних;
  • креатив. Стандартная задача продать товар подана просто гениально.

А ведь могло быть и так: на экране появляется невнятный цех с людьми в халатах, которые, судя по всему, лепят пельмени. Голос за кадром в это время вещает следующую скукотищу: “Наша молодая динамично развивающаяся компания занимается производством пельменей с 1976 года. Мы работаем на самом современном оборудовании с соблюдением международных стандартов. Покупайте наши пельмени – лучшее сочетание цены и качества”

Что здесь не так? Как вы уже поняли – все: ни тебе заботы о клиенте, ни предложения решить его задачи, ни, тем более. креатива. Так делать не надо. Однако с креативом главное не переборщить. Некоторые ролики, в которых создатели чрезмерно увлеклись креативом, были запрещены. Последние примеры – DOVE (обвинения в расизме) и McDonalds (где маленький мальчик делится переживаниями по поводу смерти отца).

Высший пилотаж в этом деле – ролики на грани скандальности. Здесь впереди планеты всей, конечно, KFC. Чего стоит только видеозапись с курами, радостно идущими на убой под музыку из DeadPool. Проблема здесь одна: ролики для KFC снимают прожженные профи, которые четко знают грань. Несмотря на кучу жалоб, рекламу не запретили, а вот хайпанула компания нехило.

Правило пятое – качество съемки и монтажа

Вот мы и добрались до этого пункта. Да, ролик должен быть хорошо отснят, классно смонтирован и озвучен. Здесь все упирается в ваш бюджет. Правило простое: делайте максимальное качество, на которое хватает вашего денежных средств. Возможно несколько ситуаций:

  • денег нет, но вы держитесь. С минимальным бюджетом можно снять ролик и самостоятельно. Главное – иметь базовые навыки съемки и монтажа. Еще понадобится хорошее оборудование: камера с высоким разрешением, штативы, микрофоны и вот это все;
  • бюджет равен пятизначной сумме в рублях. В этом случае вам лучше обратиться в рекламное агентство, но не крутое, а в то, что попроще. Неплохой вариант – фрилансеры-одиночки, оказывающие такие услуги за скромный прайс;
  • при солидном бюджете можете выбирать агентство посерьезнее. Качество съемки и монтажа будет как в рекламе на Первом, но денег на участие звезд эстрады и кино пока не хватит;
  • неограниченный бюджет. Ваш путь – рекламное агентство федерального уровня. За большие деньги за вас сделают все: и креатив, и сюжет, и классный текст. А главным героем ролика будет какая-нибудь знаменитость.

Правило шестое – текст ролика

Тренд последнего времени – минимум текста. Буквально несколько фраз, отражающих суть торгового предложения. Не стоит пускаться в пространные рассуждения о продукте и возможной пользе от него – все это должно быть понятно из видео. Вспомните рекламу айфона, где на экране несколько секунд красуется фото в разрешении 4К, а в конце появляется надпись “снято на iPhone”. Все просто и понятно.

Есть реклама, где текста нет вообще, а информация выдается в виде надписей прямо на экране. На уровне восприятия это работает гораздо лучше, чем озвучка голосом. 80 процентов информации человек получает благодаря глазам – пользуйтесь этим. Да и зрительная память у большинства развита лучше, чем другие виды памяти.

Если не уверены, что сможете написать классный текст самостоятельно – обратитесь к опытному копирайтеру. Ищите среди тех, кто специализируется как раз на текстах для рекламных роликов.

Правило седьмое – не забывайте про уникальное торговое предложения

Из ролика должно быть понятно, что мы хотим дать покупателю. Есть примеры неудачных рекламных видео, где вообще непонятно, что же хотел сказать нам рекламодатель. Да, если речь идет о Mersedes, достаточно будет логотипа компании, появившегося на экране на несколько секунд. Но такие выкрутасы могут себе позволить только крупные раскрученные бренды, о которых все знают. Остальным придется побороться за место под солнцем. Итак, в ролике должны присутствовать:

  • товар лицом. Покажите, что именно вы предлагаете потенциальным покупателям. Продаете автомобили – снимите ролик про машины. Торгуете спортивными товарами – снимите их в действии и покажите, насколько они хороши;
  • ваш бренд. Логотип, название компании, фирменные товарные знаки – все это должно появиться в видео. Так вы продвинете не только продукт, но и свой бренд. У зрителя должна сформироваться ассоциация – связь товара с вашей компанией;
  • укажите, где всю эту красоту можно купить. Дайте ссылку на интернет-магазин, укажите адреса магазинов, разместите телефоны отдела продаж.

В общем обязательно указание информации: что продаем, название нашей компании, как купить. Иначе ролик не сработает.

Правило восьмое – оптимальная длительность ролика

По словам Андрея Чагина, генерального директора студии “Филин”, минимальная длительность рекламного ролика – 30 секунд. Делать меньше бессмысленно: так устроена психология восприятия. Но и снимать пятиминутный фильм тоже не стоит. Во-первых, это дорого. Придется больше заплатить и за сам ролик, и за эфирное время.

Оптимальная продолжительность рекламного ролика – минута-полторы. Это время нужно структурировать:

  • первые 5 секунд дается вам на то, чтобы привлечь внимание зрителя. Именно за это время человек решает, смотреть дальше или нет. О товаре пока можно не упоминать: главное, чтобы на экране появилось что-то, за что можно зацепиться глазами. Необычный кадр, лицо знаменитости, котик, в конце концов;
  • основной блок. Здесь мы уже можем переходить к товару, его описанию и рекламе нашего бренда;
  • ближе к концу выкатываем контактную информацию: способ заказа, адреса и телефоны.
Читайте также:  Домашний бизнес с минимальными вложениями - 11 лучших идей

Сведения об акциях и спецпредложениях тоже лучше разместить ближе к концу, но не обязательно. Некоторые ролики с них начинаются – бьют сразу в лоб, так сказать. Но это подходит для тех случаев, когда товар и бренд всем давно известны и акцент нужно сделать именно на скидках.

Правило девятое – не забывайте об авторских правах и законе о рекламе

В особенности касается музыкального сопровождения ролика. Нельзя просто так взять и пустить фоном композицию известного рок-исполнителя или рэп-певца. “Ютуб” тщательно отслеживает такие вещи: в эфир рекламу не пропустят.

Также не забывайте о сюжете. Если вы грубо украли идею сюжета у конкурентов – за такое по головке тоже не погладят.

С законом о рекламе все еще сложнее:

  • запрещается бездоказательное использование слов “лучший”, “самый” и им подобных. Если хотите применять такие термины, нужно говорить что-то типа “лучший по результатам опроса наших клиентов”, “самый дешевый относительно средних по рынку цен” и так далее;
  • нельзя рекламировать некоторые категории товаров, например, сигареты и алкоголь в дневное время;
  • нельзя мочить конкурентов. Если в ролике будет сказано, что у вас лучше, чем в “Эльдорадо” – судов и штрафов не избежать.

Поэтому во время подготовки к съемке тщательно изучите законодательство.

Вывод

Съемка рекламного ролика – увлекательное и творческое занятие. Надеемся, наши несложные правила помогут вам снять качественный вирусный видеоматериал, который принесет клиентов и повысит узнаваемость бренда. Удачи!

Как снять эффективный рекламный ролик для ТВ?

Хотя в последнее время и наблюдается некое охлаждение к телевизионным программам, но все же для большинства людей телевизор по-прежнему остается основным способом проведения досуга. Среднестатистический россиянин ежедневно тратит на это увлекательное занятие от 98 минут. А это значит, что телевидение до сих пор обладает большим потенциалом для рекламы.

Разместить ролик на канале и обеспечить себе поток клиентов – что может быть проще? Но так происходит лишь в теории. На практике рекламодатели нередко выбрасывают деньги впустую. Тратятся на дорогое эфирное время, но не получают никакой отдачи. На самом деле сделать рекламу эффективной просто. Для этого нужно лишь учитывать некоторые секреты, о которых и пойдет речь в статье.

Запоминающийся рекламный ролик – какой он?

Чтобы видео ролик привлек клиентов, нужно чтобы он, по крайней мере, запомнился. Даже если его увидит нецелевая аудитория, существует большая вероятность, что люди поделятся увиденным с друзьями, знакомыми, которых предоставленная информация заинтересует. Работоспособная реклама в большинстве случаев соответствует следующим критериям.

Краткость – сестра таланта

Чем длиннее ролик, тем лучше он запомнится зрителям – это ошибочное мнение. В нашем динамичном мире очень сложно удержать внимание человека. Чтобы он посмотрел все от начала и до конца, нужно создать шедевр. Да и то, после нескольких показов он приестся. Средняя продолжительность рекламы – 30 секунд. Но иногда вполне достаточно и 15 секунд. Ролик должен быть живым, сценарий для него рекомендуется писать простым, понятным языком – только так эфирное время не будет потрачено впустую, а телезритель узнает то, что должен был узнать.

Продавайте эмоциями

Эмоциональный контакт быстрее запоминается телезрителям. Рациональное обращение часто выглядит скучно и примитивно. В результате потенциальные клиенты не смотрят рекламу, а занимаются своими делами. Главная цель – за несколько секунд успеть достучаться до сердец телезрителей, запомниться им. Важно включить в ролик «призыв к действию». Клиент не обязан искать способы связаться с компанией. Следует предоставить полную контактную информацию, чтобы было понятно, как именно заказать услугу или где купить продукцию.

Покажите историю

Набор слайдов, повествующих об истории компании или создании продукта, никому не интересен. Люди любят истории необычные, захватывающие, с непредвиденной концовкой. Даже если это 15-секундное видео, оно должно быть в чем-то схожим с фильмом. При этом важно показывать историю, а не рассказывать. Это пожелание относится как к картинкам, так и к словам. Даже если зритель не видит перед собой экрана телевизора, а до него только доносится звук, он должен нарисовать себе в голове все образы и понять посыл рекламы.

Ваше сообщение отправлено, в течение 5 минут наш консультант свяжется с Вами!

5 главных советов по созданию и запуску ролика

Важно один раз потрудиться, чтобы потом не было отбоя от клиентов. Об этом отлично знают грамотные маркетологи. Можно хоть круглосуточно крутить по телеканалам ролик, но результат будет оставаться близким к нулю. А можно изредка показывать рекламу на 2-3 каналах и обеспечить мощный поток клиентов. Разумеется, многим по душе второй вариант. Чтобы к нему приблизиться, следует воспользоваться 5 советами по созданию и запуску ролика.

Наличие изюминки

Важно детально просканировать все составляющие рекламного ролика – музыку, озвучку, количество сцен и порядок их смены, цветовое оформление и т.д. Известные бренды обычно в каждой своей рекламе повторяют какой-то момент, по которому зритель узнает их без труда, даже просмотрев видео всего пару секунд. Это может быть запоминающийся персонаж, мелодия, цвет, изображение. Вариантов много, что именно выбрать зависит от аудитории, продвигаемого продукта или услуги. Главная задача – стать узнаваемым с первых секунд.

Подходящий сценарий

Очень важно чувствовать свою аудиторию, понимать ее интересы, предугадывать реакцию на те или иные методы продвижения бренда. Если реклама ориентирована на молодых людей, подростков, можно снять видео в жанре «реалити-шоу». Более взрослым телезрителям понятнее и ближе рекламы в стиле «художественный фильм».

Также стоит правильно выбрать каналы для трансляции ролика. Посмотреть, на что он больше ориентирован – новости, развлекательные телешоу, художественные фильмы, мультфильмы для детей, сериалы для молодежи. Размещать рекламу нужно только на тех каналах, которые смотрит целевая аудитория.

Время – деньги

Время – деньги. Это выражение обязаны помнить все рекламодатели. Можно сколько угодно крутить ролик о новой детской игрушке в ночное время, но пользы от него не будет. Далеко не всегда выгодно экономить, запуская рекламу после прайм-тайма. Когда именно целевая аудитория проводит время возле телевизора? Именно этот вопрос должен волновать компанию. Если взять пример с игрушками, то целесообразнее показывать рекламу о них утром, особенно в выходные дни, когда дети смотрят мультики. Увидев новую забаву, они обязательно потребуют у родителей ее приобрести.

Будьте честными и оригинальными

При создании рекламы рекомендуется избегать двух крайностей – копировать конкурента и создавать ложное представление о продукте или услуге. Важно использовать творческий подход, придумывать что-то оригинальное, то, что выделяет из толпы. Ни в коем случае нельзя обманывать потребителя.

Всегда оставайтесь на связи

Не стоит бояться вовлекать пользователей в создание рекламы. Их советы, идеи порой бесценны. Проводя опросы, можно узнать много интересного: с чем именно ассоциируется бренд, когда и где лучше показывать рекламу, о чем она должна быть. Даже после запуска ролика не стоит отмахиваться от комментариев. Они дадут много новых идей, которые можно будет воплотить в новом видео.

Сделать самостоятельно или довериться профессионалам?

Первый этап работы над рекламой – это разработка бюджета. Очень часто именно финансы отвечают на вопросы:

  • кто будет заниматься созданием ролика;
  • какая его продолжительность;
  • из каких составляющих он формируется;
  • где и сколько раз транслируется.

Самый бюджетный вариант – самостоятельное создание видео. На него нужно делать ставку только в том случае, если есть все необходимые ресурсы и опыт. Создать качественную рекламу не так просто даже при наличии креативных идей. Отсутствие профессиональной камеры, неумение написать цепкий сценарий – первые звоночки, рекомендующие отказаться от самостоятельной работы над роликом.

Второй вариант – доверить работу фрилансерам. Это тоже позволит сэкономить средства, но вот каким будет результат – неизвестно. Снимать любительские ролики, свадьбы, дни рождения и создавать профессиональную рекламу – разные вещи. Порой очень сложно найти фрилансера, способного создать достойный продукт.

Недешевый, но оправдывающий себя вариант – сотрудничество с продакшн компаниями. Они могут ознакомить с примерами своего творчества, предложить креативные идеи, видение конечного результата. Также обычно у них есть несколько дикторов, что немаловажно для озвучки. С продакшн компанией можно составить договор и не беспокоиться о просрочке заказа.

Самый выгодный вариант – сотрудничество с телеканалом, имеющим съемочную базу. Рекламный представитель поможет решить вопросы не только с созданием ролика, но и с его размещением. Работа без посредников обычно обходится дешевле, да и качество видео, созданных профессионалами, на высоте.

Как повысить эффективность рекламы, минимизировав расходы?

Чтобы сэкономить на создании и продвижении рекламы, можно объединить усилия с партнером, принадлежащим к другому бизнесу. Стратегическое партнерство нередко позволяет рекламировать товар за сравнительно небольшие деньги. Это особенно выгодно в случаях, когда бюджет ограничен.

Еще один способ рассказать о себе и при этом не переплачивать – разместить видео в интернете. Реклама таргетированная, поэтому шансы быстро собрать клиентскую базу повышаются в разы. Для интернета подойдет тот же ролик, что и для телевидения, выдумывать что-то новое необязательно.

Итак, создать и запустить рекламу не так уж и сложно, если придерживаться простых правил. Кто будет заниматься раскруткой бренда – лично ваше решение. Но поскольку время на телеканалах недешевое, лучше сразу довериться профессионалам и создать мощный продукт, который запомнится миллионам телезрителей.

Как снять рекламный ролик

Автор совета: Евгений Андросов Дата публикации: 31.10.2014

У вас небольшой бизнес, отчаянно нуждающийся в рекламе? Вы начинающий музыкант или актер, жаждущий известности? Блогер, мечтающий прославиться и привлечь в свой блог миллионы подписчиков? Тогда этот совет для вас! Я расскажу, как бесплатно снять и запустить в «эфир» рекламный ролик, который позволит вам буквально на следующий день проснуться знаменитым!

Читайте также:  Аспирантура мгюа (в московском государственном юридическом университете)

Начну с небольшого обзора рынка телевизионной рекламы.

Рекламный ролик – такой, какие вы каждый день видите в эфире центральных телевизионных каналов – вещь очень непростая и недешевая. Работа над созданием тридцатисекундного ролика длится от одного до нескольких месяцев, в ней принимает участие несколько десятков человек (иногда – 100-150 человек!) и стоит это удовольствие рекламодателю от 1 до десятков миллионов рублей у нас в стране и до нескольких миллионов долларов в США. Подобную рекламу могут позволить себе только очень крупные, чаще – транснациональные компании, выпускающие товары массового спроса. А производят такую рекламу специальные компании, так называемые продакшен хаусы (от англ. Production house – производственная компания).

Казалось бы, о чем можно говорить в такой ситуации, о каких бесплатных роликах для начинающих музыкантов или блогеров? Действительно, на этом мой совет и закончился бы, не будь в мире такой штуки, как интернет. Всемирная паутина дает практически неограниченные возможности для рекламы чего или кого угодно, причем совершенно бесплатно. Об этом поговорим. Сначала о том, как снять ваш собственный рекламный ролик, затем, как его продвинуть в сеть.

Сегодня технологии видео производства настолько упростились, что съемок собственного рекламного ролика не нужно практически ничего. Видео можно снять на простейшую видеокамеру, фотоаппарат, даже смартфон или веб-камеру компьютера – все они сегодня дают уровень качества, достаточный для трансляции в интернете и возможности привлечь многомиллионную аудиторию. Единственное, что по-настоящему нужно для успеха – это идея.

Идея – вещь насколько простая, настолько и сложная.

Простота ее заключается в том, что для ее рождения, опять же, не нужно ничего. Как гласит народная мудрость: все гениальное просто. Сложность же в том, что не все простое – гениально. Чтобы родить гениальную идею, можно потратить минуту, а можно год или всю жизнь. Но попытаться стоит в любом случае, ведь гениальна ваша идея или нет невозможно понять сразу. Вам может казаться, что все плохо, а людям понравится. Или все наоборот. Главное в этом процессе – не зацикливаться и не заниматься перфекционизмом. Сделали и запустили! Не пойдет, можно придумать другую идею и попробовать еще раз. И еще раз. И еще… Если гореть желанием, делать все с энтузиазмом, кайфом, драйвом, однажды все сработает и ваши труды будут вознаграждены.

Интернет – уникальное место для размещения вашей рекламы. Бесплатное и многоразовое место. Если идея понравится, о вас узнают миллионы, причем вам для этого не придется ничего делать – информация в интернете разносится с огромной скоростью и захватывает миллионы и десятки миллионов людей.

Но где взять идею, если вы никогда ничего подобного не делали? В том же интернете! Потратьте пару часов или пару дней и просмотрите видеоролики других людей, компаний, организаций, рекламных акций, музыкантов, видеоклипы и лучшие рекламные ролики, такие, как победители фестиваля «Каннские львы», например. Ну что-нибудь типа этого: 1, 2 или 3.

Почитайте блоги и форумы на тему вашей деятельности, посмотрите, что нравится людям в социальных сетях, что имеет больше всего просмотров на Youtube. Идей в интернете полно, надо впитать в себя как губка все лучшее, что было создано людьми, пропустить через себя – свой опыт, свое увлечение, свое понимание мира и выдать нечто свое, уникальное.

Ни в коем случае не пытайтесь скопировать чужую идею, даже если она принесла ее создателю всемирную известность – это путь в никуда. Настоящий успех приходит только к тем, кто создает свое, оригинальное, ни на что не похожее – именно это привлекает внимание миллионов и приносит славу. Перефразируя известную поговорку: будьте проще, будьте собой и люди к вам потянутся.

Снимать, как я уже писал, можно хоть на камеру смартфона, хоть на веб-камеру компьютера, хоть на видеорегистратор – главное, чтобы снимаемое действие было оригинально и захватывало зрителя, заставляло его пересматривать ваш ролик или клип, посылать ссылку на него всем своим знакомым. Смонтировать можно в любом простейшем видеоредакторе, наложить музыку и звук практически любого качества – в интернете никто не ждет от вас качества видео Первого канала, но все ждут нестандартного, интересного действия, оригинального сюжета, неожиданных поворотов – дайте людям то, чего они ждут и люди ответят вам своим повышенным вниманием. Как, например, сделала в свое время малоизвестная музыкальная группа “Серебро”, буквально взорвавшая своим клипом, снятым в салоне машины, Интернет:

Ролики, о которых мы говорим, называются вирусными. К гриппу и эболе они не имеют никакого отношения, название происходит от способа их распространения – от человека к человеку, от одной группы к другим группам людей, захватывая все большую и большую аудиторию. Самые известные вирусные ролики и музыкальные клипы сделаны очень простыми средствами, без привлечения профессионалов, но количество людей, их посмотревших, составляет сотни миллионов человек.

Сегодня даже многие крупные компании-рекламодатели прибегают к созданию вирусных роликов для интернета, понимая их потенциал. Примером может служить ролик компании Volvo Tracks, разошедшийся по всему миру десятками миллионов просмотров (на данный момент у ролика 76 млн. просмотров).

Конечно, в его создании участвовали лучшие профессионалы своего дела, включая голливудскую звезду – актера Ван Дамма, но кто сказал, что интересные идеи могут прийти в голову только профессионалам? Или почему бы вам не стать профессионалом в области создания гениальных идей?

Это вопросы, которые для положительного ответа требуют определенной доли самоуверенности и авантюризма, но именно такие люди и становятся знаменитыми, создают шедевры и достигают больших высот. Станьте одним из них!

Ну а сняв ролик, остается только разместить его на Youtube (предварительно создав там аккаунт, если у вас его еще нет), и дать ссылку на ролик максимально большому количеству своих друзей, знакомых, родственников, одноклассников, однокурсников и т.д. и т.п. Если ролик понравится им, будьте уверены – он мгновенно разойдется далеко за этот круг – многие из ваших знакомых кинут ссылку своим знакомым, а те своим… В этом и прелесть интернета – он работает за вас и на вас, если вы или ваш продукт того стоите.

Если же успеха не будет, как я уже писал, не стоит отчаиваться, стоит сделать еще одну или далеко не одну попытку. Не все гениальное получается с первого и даже второго раза. Нужно максимально придирчиво проанализировать, что вы сделали не так и понять, почему ваша идея не нашла отклика в сердцах ваших знакомых. Возможно, стоит поговорить по душам с некоторыми из них, собрав мнения о вашем ролике и его недостатках. Главное здесь не впадать в амбиции, которые погубили не одного начинающего творца «я сделал гениальный ролик, это они все дураки – не поняли, не оценили». Вполне может быть и так, но вы ведь желаете не самославы, а признания миллионов, не так ли? Стоит понять, что хотят эти самые миллионы и сделать ролик для них, а не для себя.

Это, кстати, один из основополагающих принципов рекламы – вы делаете ее не для себя, а для других людей. И хоть продукт ваш (под продуктом я имею ввиду все, что угодно – товар, который вы сделали, услугу, которую хотите продавать, ваша музыка, ваш голос, текст вашей песни и т.п.), но продаете вы его людям, поэтому должны ориентироваться на их потребности и вкусы. Для успешной продажи вашего товара (и вашего рекламного ролика в том числе), вы должны понять вашего потребителя – его предпочтения, менталитет, вкусы и запросы. Чтобы выделиться, ваша идея, ваш продукт или ваша услуга, должны быть оригинальнее, интереснее, необычнее, чем то, что люди видят вокруг себя, по телевизору или в том же интернете.

То есть все не просто, но и не так сложно, как может кому-то казаться. Достаточно найти свою нишу, найти ту отдельную струну, которая заденет за живое пусть не всех, но какую-то большую группу людей – подростков, пенсионеров, сноубордистов или офисных служащих – успех будет обеспечен.

Ну и напоследок подборка роликов, которые задели за живое, удивили лично меня. Не все из них рекламные ролики в прямом смысле этого слова. Но ведь реклама – понятие широкое, часто задача сводится привлечь внимание к себе, своей деятельности, своей продукции. В этом смысле приводимые примеры, как мне кажется, эту цель выполняют на все 100 процентов.

Последние советы раздела «Люди»:

Что такое совместные покупки
Как понять, что продавец-консультант вас обманывает
Какое боевое искусство поможет в драке
Как драться если не умеешь
Как выглядеть умнее
Как стать интересным человеком
Что нельзя дарить
Что такое прокрастинация и как с ней бороться
Как выбрать погремушку
Как приготовить и хранить пюре для ребенка

Комментарий добавил(а): Валентина
Дата: 27.09.2017

мне понравился Ваш совет,грамотно напечатан и легко уловить суть написанного.

Имейте, пожалуйста, ввиду, что любые ссылки, html-теги или скрипты, будут выводиться в виде обычного текста – бессмысленно их использовать. Комментарии, содержащие нецензурные выражения, оскорбления, флуд и рекламу будут немедленно удалены.

Вам помог этот совет? Вы можете помочь проекту, пожертвовав на его развитие любую сумму по своему усмотрению. Например, 20 рублей. Или больше 🙂

Ссылка на основную публикацию